Статья рассматривает специфический взгляд на человека, связанный с эффективностью и мотивацией. Автор утверждает, что обычно речь идет о сверх-мотивации, которая должна заставить человека действовать определенным образом, даже если он не чувствует естественных побуждений к тому. Аналогия с бессмысленным потреблением показывает, что чтобы соответствовать образу идеального потребителя, нужно принуждать себя к конкуренции и успеху.